Experto Universitario
MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA
- Material impreso
- Página web
- Curso virtual
- Guía didáctica
1. Destinatarios
2. Presentación y Objetivos
Los productos de moda son bienes con un fuerte componente emocio-aspiracional, es decir, que no son necesarios para satisfacer necesidades funcionales de los individuos pero sí para hacer que estos se sientan bien y comuniquen su estatus social. Estas dos premisas son la base sobre las que se asienta todo el análisis de los productos de moda y la política comercial y de marketing de los grupos y empresas de que componen este sector. Por ello, conocer cómo se crea y gestiona una marca, cuál es la política de marketing y de fidelización de clientes, o qué actitud se debe tomar en Internet como mercado globalizado, son elementos fundamentales para entender el comportamiento de este tipo de empresas.
Pero todo esto no puede hacerse sin una base sólida de cuál ha sido la historia de la moda y de lo que ha significado y significa para nuestra sociedad.
Además, es preciso considerar la moda en sentido amplio, sin circunscribirla tan solo a los productos tradicionales (vestimenta, calzado y complementos) sino que en la actualidad se expande hacia otros sectores como los móviles, los ordenadores o los automóviles que también están guidando su demanda y consumo por los inicialmente citados componentes emocio-aspiracionales.
El objetivo del Curso es dar a conocer los principios fundamentales del marketing y la política de marcas a las personas que quieran trabajar en el mundo de la moda (en esa visión ampliada) o posicionar a su empresa en este mercado.
3. Contenido y Programa
Historia de la moda
Comportamiento del consumidor y gestión de marcas
Marketing de moda
El Negocio electrónico de la moda
4. Metodología y Actividades
El alumno deberá leer deteniadamente los textos que se le faciliten, así como las notas y las referencias que se incluyan en la plataforma virtual. Este no es un curso donde se deban aprender conocimientos teóricos, sino que su orientación es hacia la comprensión de esos conceptos y su utilización en la práctica de las empresas de moda.
Al final del curso el alumno deberá saber cómo resolver los problemas que plantea la creación de una marca de moda y su implantación en el mercado.
No hay sesiones presenciales, ya que la relación con los alumnos se hará, fundamentalmente, vía Internet.
5. Material Didáctico Obligatorio
Se ha elaborado un material didáctico específicamente creado para el Curso que se enviará a los alumnos.
Como bibliografía complementaria (que no se envía) se pueden consultar los manuales:
MARTÍNEZ CABALLERO, E. Y A. I. VÁZQUEZ CASCO (2006): Marketing de la moda. Ediciones Pirámide/ESIC. Madrid
LASO, I. Y M. IGLESIAS (2002): Internet, comercio colaborativo y mcomercio: nuevos modelos de negocio. Ediciones Mundi Prensa. Madrid.
J. RIVERA, R. ARELLANO y V. MOLERO (2009): Conducta del consumidor. Estrategias y políticas aplicadas al marketing. 2ª edición. ESIC. Madrid
M. GOBÉ (2005): Branding emocional. Divine Egg Publications. Barcelona
LAVER, James (2000): Breve historia del traje y de la moda. Madrid, Editorial Cátedra.
6. Atención al Alumno
Los alumnos tienen a su disposición la plataforma Alf en la que se colgarán todos los materiales que se consideren interesantes para el desarrollo del curso:
directrices para el estudio de las asignaturas
enlaces a páginas web
artículos
conferencias en formato de texto
conferencias en formato de vídeo,...
Para plantear dudas concretas sobre las materias (contenidos, orientación, realización de trabajos, etc.), pueden enviar un correo electrónico a los profesores correspondientes. La dirección genérica de contacto es: jcalvo@cee.uned.es. Teléfono 913987820, los lunes de 16.00 a 20.00 horas.
Por último, se emitirán videoconferencias, a través de Internet, que los alumnos podrán ver a través de Teleuned
7. Criterios de Evaluación y Calificación
Cada una de las asignaturas exigirá un trabajo específico. Como prueba de conjunto el alumno deberá elaborar un plan de marketing que englobe esos trabajos.
8. Duración y Dedicación
Inicio de curso: 12/2011,Fin de curso: 9/2012
Número de créditos ECTS: 24
9. Equipo Docente
CALVO GONZÁLEZ, JOSÉ LUIS (DIRECTOR)
COLABORADORES
COLLADO BECERRA, NOEMÍ
10. Precio público
El coste total del Experto Universitario es de 1100€; de los que 200€ corresponden al material didáctico.
Dicho importe deberá abonarse de una sola vez al formalizar la matrícula, o en dos plazos. La cuantía de estos plazos será comunicada al alumno en los impresos de formalización de matrícula.
Si necesita información sobre reducción de tasas, puede consultarla en la sección Tipos de matrícula.
11. Ayudas al estudio
La información sobre ayudas al estudio es común para todos los cursos.
Puede consultar dicha información en la sección Ayudas al estudio
12. Matriculación
Período de matrícula desde el 1-9-2011 hasta el 30-11-2011
Matricúlate
Más información en:
Fundación UNED
C/ Francisco de Rojas 2, 2º Dcha.
28010 Madrid (España)
Teléfono: +34 91.386.72.75 / 15.92
Fax: +34 91.386.72.79
www.fundacion.uned.es
